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    2. ? 廣汽本田微紀錄片向700萬車主致敬

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      2019年,在成立的第21個年頭,廣汽本田迎來了700萬輛產銷達成的歷史性里程碑。在圈粉700萬用戶的過程中,廣汽本田實現了用戶的“粉絲化”,700萬用戶逐步演變成了700萬“廣本忠粉”。

      憑借獨家“魔力”深得700萬粉絲的心,廣汽本田實力圈粉更“寵粉”,為感恩700萬用戶的支持與信賴,在“9.20廣本寵粉日”之際,特別與車主伙伴們共同創作了車主故事紀錄片向700萬敢夢人致敬。今天,以車主真實故事為題材的廣汽本田微紀錄片重磅上線!

      廣汽本田700萬車主微紀錄片觀看鏈接:

      https://v.qq.com/x/page/c0928812vr5.html


      實力圈粉 700萬用戶演繹敢夢人生

      社會經濟發展到今天,一輛車所扮演的角色,絕不僅僅是一個簡單的代步工具,或者只是身份地位的象征。現在,一輛車所能承載的意義更加多樣化,蘊含的情感聯結也越來越深刻。對車主來說,它可能是對抗生活困難的戰友,是對品牌的信仰與執念,陪伴自己在事業上打拼的“老伙計”……一輛車,它可以陪伴車主創造生活的更多可能。

      本次拍攝的廣汽本田微紀錄片,通過6組車主和車之間的真實故事,講述了“廣本粉”對品牌的特殊情懷與情感連接。廣汽本田700萬用戶粉絲身處不同的領域,他們都是敢夢人,用堅持與執著演繹精彩紛呈的逐夢故事。

      81歲的蘇爺爺開著飛度追逐環游世界夢想的故事,相信打動了不少觀眾。誰說80多歲就不能再談夢想了呢?在別人看來應該含飴弄孫、安享晚年的年紀,蘇爺爺卻活出了另一種精彩。面對病魔,他說:“與其躺在病床上把同一天過上一千八百遍,有兩條腿茍活,還不如一條腿好好地活著,只要方向盤在我手里,我就可以去任何地方。”身體的桎梏無法限制一個為夢想而奔向遠方的靈魂。一輛飛度,改變了蘇爺爺的晚年生活,讓他無所畏懼地去追逐更廣闊的天地,也成了他對抗歲月、衰老、殘疾的最佳戰友,也讓他在七八十歲的高齡卻越活越年輕


      蘇爺爺和他的飛度在一起

      同樣是飛度車主的沈先生,愛車對于他來說,卻扮演著另一種角色。沈先生與廣本結緣于1999年的一次車展,當時廣汽本田正好發布了第六代雅閣車。從此,他成了忠實的“廣本粉”,開始收集和本田相關的一切東西,本田宗一郎的自傳,所有和本田有關情懷的雜志,還有許多限量版的本田模型。源于對改裝文化的熱愛,他將自己的飛度改裝成“熊本熊GK5”。有人說他的車是“移動的本田博物館”,他卻說這是他的信仰,“聽著vtec發動機的聲音,我就能感受到本田夢想的力量”。

      沈先生和他的“熊本熊GK5”

      上面說到的蘇爺爺和沈先生,是廣汽本田700萬敢夢人當中的一員,還有很多像蘇爺爺和沈先生一樣的廣本車主,他們心懷夢想,在羈絆中對廣汽本田產生了深厚感情與絕對信賴。

      楊先生,70后企業家,也是廣本全系車主。創業初期買下的那臺奧德賽,成了他追夢的伙伴。在為事業奮斗打拼的十幾年里,奧德賽陪著他走南闖北,就如一位“老伙計”始終守候在他身邊,見證他事業上的成功,陪伴他渡過一個個低谷。一日廣本,終生廣本,后來生意越做越大,楊先生把自己喜歡的型號全集齊了,20多輛全是廣本車。這位鐵漢柔情的漢子,骨子里飽含著對“老伙計們”的信賴與喜愛。


      擁有20輛廣本車的“廣本忠粉”楊先生

      視頻中20歲出頭的李先生,小時候曾下定決心不要成為和父輩相同的人,買車也不買和父親一樣的。但長大了自己出去創業后,經常會想起小時候在雅閣車里陪伴父親渡過創業難關的每一個畫面,漸漸理解了父親。后來,他把自己人生的第一輛車選定為第十代雅閣,而父親的是第八代雅閣,“當我坐進十雅的時候,這種感覺既陌生又熟悉”。兩代雅閣是李氏父子的親情紐帶,它見證了兩代人創業夢的傳承

      李氏父子與兩代雅閣

      戰友”、“信仰”、“老伙計”、“夢想傳承紐帶”……由此可見,廣汽本田在與用戶“夢想同行”的過程中,扮演著許多不同的重要角色。一輛廣本車,它不僅承載車主不平凡的逐夢故事,更蘊含了每一位“廣本粉”深藏于心的熱愛與信賴

      因為對本田有著共同的熱愛,知名汽車自媒體“VTEC范兒”聯合創始人,將熱愛變成了事業。兩個80后和一個90后,三個性格截然不同的人,能聚在一起做同一件事兒,原因就是因為他們都是“本田粉”。他們創建“VTEC范兒”這個只服務于本田粉絲的平臺,希望能把汽車文化、粉絲文化在中國扎根下來。對他們來說,本田是事業,更是熱愛。


      “VTEC范兒” 創業兄弟

      從喜歡廣本,到被廣汽本田的品牌文化和精神深深感染,熱愛并忠誠于這個品牌,如上所述的廣汽本田車主故事還有很多很多。700萬用戶共有著“敢夢、敢想、敢做”的特質,因為敢夢,這群平凡的人與廣汽本田一起創造出不平凡的人生,他們也因此演變成為“廣本忠粉”。

      用心“寵粉” 始終致力于超越用戶期待

      從去年開始,廣汽本田就不斷與全國各地的車主對話,找尋并拍攝700萬廣本車主的夢想,記錄車主粉絲的心路與“車生活”。如今,基于真實車主故事為題材,以趨真式營銷手法,廣汽本田專門打造微紀錄片獻禮700萬用戶達成,通過與更多粉絲形成相互激發,進一步拉近品牌與粉絲之間的距離。

      700萬用戶中,認定并選擇廣汽本田品牌車型陪伴其追尋夢想的用戶不計其數,有著非常高的品牌忠誠度和認可度,充分體現出廣汽本田品牌價值具有極高的含金量。能夠收獲如此高質量的700萬用戶并讓其成為真正的“廣本粉”,廣汽本田不僅寵愛粉絲、重視與粉絲之間的情感連接,更重要的是,它總是以超越期待的產品和服務滿足用戶需求。

      在和用戶最直接相關的服務層面,廣汽本田始終致力于“超越顧客期待”。在21年的企業發展中,廣汽本田根據用戶真實需求提供專業服務,提升用戶粉絲體驗感,獲得了眾多消費者的信賴感和高滿意度。

      據全球權威調研機構近日發布的最新調查報告顯示,廣汽本田以總評689分的成績斬獲主流車細分市場的銷售滿意度冠軍!相比于去年,廣汽本田今年一舉突破2個名次,勇奪第一,這不僅是超700萬用戶對廣汽本田的厚愛與肯定,也佐證了廣汽本田21年致力于銷售服務品質提升,是在銷售服務領域精耕細作的成功。

      廣汽本田標準化特約店

      打造獨特的人車關系 提升“粉絲”價值認同感

      人車生活1.0時代,由于物質匱乏經濟不發達,汽車往往是人的一種地位象征;人車生活2.0時代,改革開放促進經濟騰飛的背景下,汽車不再是稀缺品,而是人的物理工具(代步工具);人車生活3.0時代,廣汽本田深知,汽車正成為人的情感伙伴,他們有血有肉有感情,所到之處,互相欣賞,互相激發,互相成就。

      700萬廣本車主逐夢,意味著廣汽本田已經向人車生活3.0時代邁進,而共創共享,已成為廣汽本田與車主情感連接的重要橋梁。微紀錄片中每一個畫面都令人回憶無窮、歷歷在目,從中更能讓人領會到不一樣的人車關系。在陪伴700萬車主逐夢的路上,每一款車型都盡顯自身特質,它們所扮演角色的意義早已超越簡單的代步工具,正因為有了它們,700萬用戶開啟了別具一格的生活方式。飛度潮玩年輕的態度感化著像蘇爺爺和沈先生一樣“敢玩、會玩”的車主;第十代雅閣以“絕對自信”的信念助力李先生在創業路上越走越遠;奧德賽陪伴車主們在生活中尋找更多“辣趣”……如果說,一款車代表一種人格,一個標簽,毫無疑問,廣本車與每位車主共情陪伴的敢夢生活,既是鮮活的,立體的,更是企業的一種獨特的品牌資產,也正因為如此,才形成了極具魅力、與眾不同的“廣本品牌”。

      而不同年齡段、不同圈層的消費者,都能被廣汽本田打動并深深感染從而成為“廣本忠粉”,是因為廣汽本田在盡力滿足消費者多元化需求的同時,也懂得如何和粉絲“玩”在一起,讓粉絲們找到深刻的價值認同感。無論是飛度百萬銷量達成的粉絲節“FIT DAY”活動,還是與粉絲們實現價值共創共享的“廣汽本田躁夢節”,廣汽本田通過各種各樣的情感互動開展“粉絲化”營銷實踐,實現品牌與粉絲的深度聯結。

      8月26日,廣汽本田正式揭曉全新車型的中英文命名——皓影 BREEZE,提前勾勒出最新力作的顛覆姿態,再度引爆市場對新車的猜想和期待。正如其名字所指,皓影 BREEZE將帶領所在細分市場,與年輕駕控者共同發現本色美,洞見下一個汽車市場的新風向。接下來,廣汽本田也將推出新車型VE-1,作為廣汽本田的首款純電動SUV,VE-1以“SWTICH TO WOW變煥覺醒”的獨特主張,為更多人帶來多彩樂趣、備具活力激情與驚喜的人車生活體驗。未來,廣汽本田將為用戶帶來更多富有魅力與個性的先進產品,陪伴每一位用戶探索未來生活的更多可能,讓夢走得更遠!

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